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“双11”不再是电商与传统零售业的简单PK

时间:2019/11/12 16:51:46  作者:  来源:  浏览:9  评论:0
内容摘要: 一年一度的“双11”开始后,1分36秒,仅天猫的成交额就达到了100亿元。2018年,达到这个数字花了1小时47分钟。“双11”的数据一再突破纪录,体现出了公众消费热情的增长,也体现出了“双11”这个概念逐渐得到公众广泛接受的过程。然而,就在大多数人都在盯着各路电商发出的经营数...
        一年一度的“双11”开始后,1分36秒,仅天猫的成交额就达到了100亿元。2018年,达到这个数字花了1小时47分钟。“双11”的数据一再突破纪录,体现出了公众消费热情的增长,也体现出了“双11”这个概念逐渐得到公众广泛接受的过程。然而,就在大多数人都在盯着各路电商发出的经营数据的时候,也有许多人注意到:越来越多的线下商家,也加入到了“双11”营销的行列当中,获得了不少顾客的眷顾。我们在关注“双11”与电商的密切关系的同时,不妨也对电商繁荣与实体零售业繁荣的关系做出更深入的思考。

  过去几年,一直有部分舆论认为,“双11”热闹的同时,实体零售业与电商行业其实是在此消彼长,电商对实体零售业形成了一定程度上的挤压。然而,今天的局面说明,“双11”已经从最初单纯的电商促销节,逐渐转变成为线下商家也积极参与的“购物节”,它对传统零售行业起到的,其实是一种渗透与浸润的作用,而不是简单的替代,更不是零和的“挤压”或者“掏空”,实际上,更多促进了零售行业的升级,新零售是传统零售行业的新生。

  所谓的“挤压效应”或者“替代效应”,其实只体现在电商最早的发展阶段。那时,异军突起的电商,确实对传统零售行业造成了一定的冲击。但我们更应该看到,这种冲击,其实冲击的是传统零售行业亟待改进的短板,比如,消费者需求与商品供给的匹配性,以及购物的便捷性等,而这实际上为传统零售业指出了进步的方向。

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